Mari Maria e Rudy Loures: o desequilíbrio é o motor da inovação

O segundo dia do RD Summit 2025, em São Paulo, terminou em tom inspirador – e nada equilibrado. No melhor dos sentidos. A influencer e empresária Mari Maria e seu marido, Rudy Loures, fundadores da Mari Maria Makeup, subiram ao palco para encerrar o evento com a palestra “Dupla Aliança: uma receita nada equilibrada de sucesso”.

Entre risadas, confissões e aprendizados, o casal mostrou que o verdadeiro segredo por trás de uma das marcas de beleza mais queridas do país não foi manter tudo sob controle, mas aprender a transformar o contraste, a tensão e até os conflitos em combustível para criar.

Do desconforto à criação

Mari começou sua fala com uma frase que sintetiza toda a sua trajetória: “As grandes transformações começam com o desconforto.” E, no caso dela, esse desconforto tinha nome: vergonha. Ainda criança, ouvia colegas zombando de suas sardas, que viam como “sujeito” em seu rosto. “As pessoas faziam questão de lembrar o tempo todo. Eu me escondia, voltava chorando pra casa”, relembrou.

Foi dessa dor que nasceu sua primeira relação com a maquiagem. Aos oito anos, ela vasculhou os produtos da mãe e tentou esconder as sardas misturando base e corretivo. “Não cobriu, mas foi o início de tudo”, contou. Desde então, a maquiagem virou escudo, linguagem e, mais tarde, propósito.

Por anos, Mari acreditou que precisava se esconder para ser aceita. Até conhecer Rudy. “Ele me viu sem maquiagem pela primeira vez e não disse uma palavra sobre minhas sardas. Só se preocupou em saber se eu estava bem – o havia chamado para apoio após o carro quebrar. Foi a primeira vez que me senti realmente vista.” Essa cena simples marcaria o início de uma parceria que mudaria não só suas vidas, mas também a forma como milhares de pessoas enxergam a beleza.

O primeiro empurrão

Rudy foi o primeiro a enxergar em Mari o potencial que ela mesma ainda não via. “Você faz tão bem maquiagem, por que não ensina outras pessoas?”, dizia. A ideia parecia simples, mas para Mari, que ainda enfrentava inseguranças com a própria imagem, era um desafio enorme. Mesmo assim, ela topou.

O primeiro vídeo foi feito em casa, de forma improvisada. E quando Rudy o assistiu, fez uma observação que mudaria tudo: “Mostra o antes e o depois. Mostra as suas sardas.” A partir daí, Mari passou a se mostrar como realmente era, e o público se identificou imediatamente.

“Teve um comentário que me marcou muito: uma seguidora disse que não conseguia se olhar no espelho. Eu percebi que não estava falando sobre maquiagem, mas sobre autoconfiança”, contou. A criadora de conteúdo começou a ganhar força, números e poder de inspirar. Era o nascimento de uma voz autêntica no universo da beleza digital e o início de uma comunidade que cresceria junto com ela.

O início de uma marca em desequilíbrio

Com a popularidade dos vídeos e o engajamento crescente, as marcas começaram a se aproximar. Mari, inquieta por natureza, sentia que era hora de dar um passo maior. “Falei para o Rudy: quero criar algo nosso”, contou. Foi o ponto de partida para a Mari Maria Makeup, fundada em 2017.

O início foi tudo, menos calmo. “A Mari é o fogo, a pimenta. Rudy é o para-raio”, brincou a dupla. “Ela queria lançar o produto perfeito; eu queria entender primeiro os processos”, pontuou o executivo. A diferença de ritmo entre os dois gerava tensão, mas também resultava em soluções inovadoras.

Enquanto Mari buscava a excelência e a estética, Rudy pensava em estrutura e estratégia. “Ela dizia que o pincel – produto pioneiro na jornada da marca – tinha que ser o melhor do mundo. Eu dizia que precisávamos começar pequeno.” Foi dessa mistura de ousadia e pragmatismo que nasceu o pincel triangular patenteado, um marco para a marca e um símbolo do que os dois chamam de “tensão criativa”: o poder do conflito quando canalizado para construir algo novo.

Crise, criatividade e laranja

Mesmo com o sucesso inicial, os desafios continuaram aparecendo. Um aumento repentino nos custos de produção quase inviabilizou o principal produto da marca. Rudy buscava alternativas, enquanto Mari resistia às mudanças. Até que um dia, olhando para uma caixa de chocolate, Rudy teve um estalo. “Usei o formato como molde e encontrei uma solução que manteve a qualidade e reduziu os custos.”

O episódio se tornou um marco no aprendizado da dupla sobre resiliência e criatividade sob pressão. “Empreender é ter os pés no chão, mas também fé”, resumiu Rudy.

E foi num outro momento de dúvida que surgiu um dos elementos mais icônicos da marca: a cor laranja. “Todo mundo era rosa. E aí percebemos: o rosa já não era nosso. O laranja nos diferenciou”, contou Mari. A decisão deu identidade própria à marca, que se destacou em um mercado saturado de tons pastéis e hoje está presente em grandes varejistas como a Sephora – levando o laranja vibrante e o espírito destemido de Mari para o mundo.

Desequilíbrio como filosofia

Ao longo da palestra, Mari e Rudy voltaram diversas vezes ao conceito que batiza a apresentação: o desequilíbrio como motor da inovação. “As pessoas pensam que equilíbrio é sinônimo de sucesso. Mas esperar o equilíbrio é viver no limbo”, disse Mari, em uma de suas falas mais aplaudidas. “É o desequilíbrio que gera movimento. E o movimento faz a gente crescer.”

Rudy complementou com o olhar racional que equilibra (ou desequilibra) a dupla: “O mais importante é o aprendizado – o que conseguimos entender e trazer para a vida como casal e como sócios.”

Entre risadas e confissões, os dois mostraram que o segredo da Mari Maria Makeup não está apenas em produtos de qualidade, mas na relação de confiança, respeito e contraste que os move. O que poderia ser um ponto de conflito se tornou combustível para a criação.

Ao final, ficou a mensagem: não existe inovação sem desequilíbrio. Porque, como provaram Mari e Rudy, é quando as coisas saem do eixo que surgem as ideias mais brilhantes, além das parcerias mais duradouras.

Quer saber mais?

O conteúdo não termina por aqui. Após a palestra, realizamos uma entrevista exclusiva com a Mari e o Rudy para falar um pouco mais sobre negócios, branding e, claro, sobre como inspirar cada vez mais profissionais a inovar e realizar sonhos. Confira o papo no RH Pra Você. É só clicar neste link.

Fotos: Dani Andrade, Green Fotografias